GORE-TEX和Primaloft十年前还是户外招牌的核心竞争力，如今几乎成了行业标配。手段在升级，但当所有产品的手段参数趋同时，消费者购买的理由就从“谁更保暖”“谁更防水透气”悄悄变成了“穿上它代表什么”。
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过去十年，运动服和户外服饰不断产生新的潮流标签。2015年前后，Athleisure成为时尚领域的流行词；2017年出现的Gorpcore，则在疫情期间进一步走红，此后，各种以“-core”结尾的风格词不断涌现。到了2025年至2026年，另一个原本属于滑雪艺术的词开始重新进入主流视野——Après-ski。
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它会成为下一个持续数年的潮流，还是又一个随着热点而来的即时流行？更重要的是，为什么偏偏是Après-ski？它和过去这些运动时尚趋势到底有什么不一样？
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阿普瑞风的本意是“滑雪之后”。这个词诞生在1950年代的阿尔卑斯山区，滑雪的人滑完雪不换衣服，直接穿着防风夹克钻进木屋喝热红酒。但七十多年后的今天，它已经跟滑雪没什么必然关系了。
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在变成促销词汇之前，它只是指“滑雪结束后去喝酒、吃饭、社交”那段时间。1960-70年代，它是欧洲有钱人冬季社交的一部分，人们穿着皮草镶边的派克大衣、戴着oversized墨镜出现在滑雪场的木屋里，那是奢华生活方式的延伸。2000年之后，招牌开始往滑雪装备上堆logo，变成显眼的名牌堆砌。到了2026年，这个风格又转向另一个方向，没有明显标志，设计简约，颜色以黑、灰、中性色为主。
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所以，今天重新流行起来的Après-ski，并不是招牌凭空创作出来的一个新词。它原本就指向一种非常具体的生活场景，只是过去更多属于滑雪艺术的一部分。但眼下这股风已经吹到了城市里，甚至有人还造了个词叫après-street，形容用运动单品搭时装单品的穿法。卫衣配西装裤、冲锋衣搭半裙、运动短裤外面罩件针织开衫，这些组合已经不只是雪场边的风景，而是城市街头的日常。
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阿普瑞风的核心其实很简单：用一件运动单品搭一件时装单品。它解决的是一个极普通的日常需求——运动完要去见人，但又懒得换衣服。这个需求一直存在，只是以前没人给它起个名字。
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Gorpcore已经让消费者接受了把功能服装穿出原本的场景。阿普瑞风在这个逻辑上再往前走了一步，从日常穿走到了社交场合穿。
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2021年，Gucci和The North Face曾经做过一次联名，羽绒服上印着Gucci的印花，广告片在阿尔卑斯山拍摄。当时没人管这叫阿普瑞风，但回过头看，那是高山风格第一次大幅度进入大众视野。多伦多造型师Ashley Galang对CBC说，那次协作让阿普瑞风风格才真正起飞。
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此后几年，阿普瑞风在不同招牌的产品线里零星出现。真正形成幅度，则是在2026年冬奥会前夕。今年的阿普瑞风被描述为“更精致、更都市化、更实用”，运动休闲、松弛剪裁和舒适材质成为主要特征。它已经不再要求消费者真的去滑雪，甚至不要求消费者处在冬季运动场景中。
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为什么运动招牌会在这个时间点集中做阿普瑞风？最直接的催化剂是2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会。更深层的原因是消费者需求驱动，人们需要在运动后无缝切换到社交场景，而又不想专门换套衣服。
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过去几年户外运动范畴高速增长之后，招牌需要寻找新的增长支撑点。冬奥会可以带来关注度，但关注度不会自动变成购买力。招牌需要把即时热点转化成可以持续经营的消费场景，而阿普瑞风恰好位于专长装备和时装之间。
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▲The North Face x SKIMS
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The North Face和SKIMS连续第二年协作，招牌方在新闻稿中给出的理由是“消费者需要一件既能上雪道、又能出现在阿普瑞风场合的衣服”。
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消费者也在用搜索和购买投票。Forbes在2026年1月指出，Google上“Après-ski”的搜索量增长超过1000%，Instagram上带有#apresski标签的帖子截至目前有超过百万条。
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更重要的是，阿普瑞风已经不只是冬季的事了。New Balance在2026年春季推出了以“après”为核心概念的促销活动，鼓励将跑鞋、西装、乐福鞋、运动夹克等不同属性的单品自由混搭。阿普瑞风由此从一个冬季场景，进一步变成一种穿搭方法。
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▲Nike x Jacquemus Après Ski服饰系列
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各家做这件事的逻辑不太一样。耐克和Jacquemus在2025年11月发布了18件单品的联名系列，核心产品是三层GORE-TEX夹克和长裤。整个系列的配色和剪裁一看就是Jacquemus的风格——南法、阳光、度假感。耐克的联名做过很多，但让一个做度假感的设计师招牌来主导一批专长装备的设计，确实是第一次。耐克没有放弃GORE-TEX，只是GORE-TEX不再是全部卖点。官方对这套产品的描述本身就很能说明问题：它既要应对雪暴，也要适合雪道边的鸡尾酒。
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The North Face和SKIMS的协作则是另一个路子，它用SKIMS的审美语言重新包装了户外功能。
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lululemon在2025年冬季推出了由Lewis Hamilton出镜的“Train”系列。阿迪的Terrex线在多款冬季靴子的产品描述中使用了“après-ski”作为关键词。
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▲Terrex Winter Slip-On Cold.Rdy Boots
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奢侈招牌也在跟进。Dior Men的2026春季系列包含了阿普瑞风产品线。Moncler Grenoble在2026春夏系列中将阿普瑞风从雪道延伸到滑雪后的穿搭。Saint Laurent、Loewe也在春夏秀场上出现了运动夹克搭配休闲短裤或飘逸半裙的造型。Prada、LV、Moncler、Loro Piana则推出了阿普瑞风风格的滑雪胶囊系列，它们适合出现在雪场边的酒吧里，而不是在雪道上。
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与此同时，大众服装招牌也在做。J.Crew是一个美国大众服装招牌，不做运动也不做户外，但它签了美国滑雪队做阿普瑞风系列。更准确地说，J.Crew与美国滑雪与单板协会达成了三年协作，为运动员提供雪道之外的生活方式服饰，包括针织衫、抓绒、家居服和保暖配饰等。一个和专长滑雪装备没有直接关系的招牌开始经营运动员的“雪场之外”，本身就说明了阿普瑞风正在越过运动招牌的边界。
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当一个风格同时出现在大众招牌、运动招牌和奢侈招牌的货架上时，它就不再是一个概念，而是一个趋势了。
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范畴研究机构Research and Markets在2026年发布的《冬季运动服饰范畴》报告中，已将“apres-ski footwear”列为独立的统计品类。它已经从概念变成了一个被量化的范畴。
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阿普瑞风和Gorpcore的关系，是理解这波趋势最好的参照。更准确地说，如果把过去十年运动服进入时尚体系的过程连起来看，Athleisure、Gorpcore以及今天的Après-ski，其实代表了几次不同的命名。它们有相似之处，但并不是简单地换一个词继续流行。
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早在2022年，WWD就把阿普瑞风、Gorpcore和Varsity Prep并列为当季男装三大主题。Gorpcore和阿普瑞风本质上做的是同一件事，把功能服装穿到原本不属于它的地方去。区别在于，Gorpcore是把户外装备穿进城，冲锋衣配牛仔裤；阿普瑞风是把运动装备穿进社交场合，卫衣配西装裤。
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如果说Athleisure解决的是运动服能不能进入日常，Gorpcore解决的是户外服能不能进入城市，那么Après-ski试图处理的，是运动之后的社交场景能不能被纳入同一套穿衣体系。它们看起来都是“运动服时装化”，但背后的消费场景并不完全相同。
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所以，阿普瑞风的兼容性更强、适配度更广，不拘泥于固定单品与穿搭模板，复古运动质感可以和多元时装搭配，覆盖更多日常场景。Gorpcore更硬核、更小众，阿普瑞风则更普适。
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Gorpcore从2017年开始火了六年，现在热度已经明显回落。但它退潮之后，消费者把户外装备穿进日常的习惯留了下来。户外运动招牌也开始把功能面料做进剪裁更简约、更适合日常穿着的单品里。
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阿普瑞风也面临同样的风险。从出现到被命名，从被追捧到泛滥，从泛滥到降温。 GQ在年初一篇报道中指出，“-core”系正在降温。从Normcore到Gorpcore到Blokecore，每个“-core”的流行周期都在缩短。
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但阿普瑞风和之前的“-core”有一个关键区别。Normcore是对炫耀式消费的厌倦，Gorpcore是疫情期间对户外的向往，它们都是一种“情绪”的表达。阿普瑞风对应的是一个更日常的、更持久的真实需求。当然，趋势也有自己的生命周期。中文互联网上已经出现大量“一件运动单品配一件时装单品”的穿搭公式。当一个概念被反复拆解、反复科普，它离烂大街往往只差一次流量高峰。
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这不意味着阿普瑞风没有真实价值。它和Athleisure当年进入主流时的逻辑相似：瑜伽裤从健身房走到咖啡馆，并不是因为这个词多时髦，而是消费者需要一件既能练瑜伽、又能喝咖啡的衣服。《韦氏词典》在2015年曾将athleisure列入“Words We're Watching”，直到2020年才正式将其加入词典——每次风格退潮，都会沉淀下来一个消费习惯。
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当“阿普瑞风”这个词不再时髦，消费者还愿不愿意穿着运动服直接进入社交场景，才是这门生意能不能持续的关键。
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以下为过去一周多的运动招牌要闻：
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财报/资本
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安踏集团上半年收入再创意高，户外招牌矩阵增长44.2%
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安踏体育8月26日发布2026年中期业绩。上半年集团收入435.07亿元，同比增长12.9%；经营利润117.6亿元，同比增长16.1%，经营利润率27%，同比提升0.7个百分点；毛利率63.9%，同比提升0.5个百分点。归母净利润94.87亿元，同比增长34.9%；剔除Amer Sports配售事项2026权益摊薄所致15.49亿元一次性利得后，股东应占溢利79.38亿元，同比增长12.9%。
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分招牌看，安踏招牌收入177.7亿元，同比增长4.8%，经营利润39.9亿元，同比增长1.2%；经营利润率22.5%，同比下降0.8个百分点。FILA招牌收入150.5亿元，同比增长6.1%，经营利润43.2亿元，同比增长9.7%，经营利润率28.7%，同比提升1.0个百分点。包括DESCENTE、KOLON SPORT及JACK WOLFSKIN在内的其他招牌收入106.9亿元，同比大增44.2%，首次在半年度突破百亿元；经营利润35.4亿元，同比增长43.9%。其中迪桑特上半年流水同比增长25%以上，年店效超5000万元门店达53家；可隆流水同比增长超45%，成为集团增速最快的招牌。
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李宁2026上半年营收净利双增，专长跑鞋分销突破1480万双
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李宁公司8月20日发布2026年中期业绩。上半年收入152.4亿元，同比增长2.8%；权益持有人应占净利润18.16亿元，同比增长4.5%，净利率11.9%；毛利77.5亿元，同比增长4.5%；整体毛利率50.9%，同比提升0.9个百分点。
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分品类看，鞋类收入82.84亿元，同比增长0.6%，占总收入54.4%；服装收入58.05亿元，同比增长11.8%，占总收入38.1%；器材及配件收入11.47亿元，同比下降17.7%，占总收入7.5%。专长跑鞋半年分销突破1480万双。
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通路方面，特许经销商收入70.03亿元，同比增长1.7%，占总收入46.0%；直接经促分销收入35.26亿元，同比增长4.2%，占比23.1%；电子商务通路收入45.18亿元，同比增长5.1%，占比29.7%。
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亚玛芬2026Q2净利润暴增489%，萨洛蒙增速领跑三大板块
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8月18日，亚玛芬体育公布2026年第二季度财报。归母净利润1.07亿美元，同比暴增489%；调整后净利润1.27亿美元，同比增长252%。营收16.33亿美元，同比增长32%，固定汇率下增长30%，超范畴预期。毛利率65.6%，同比大幅提升710个基点，其中包含390个基点的关税退税收益。营业利润1.92亿美元，同比增长339%；调整后营业利润2.08亿美元，同比增长209%。
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分业务板块看，户外性能板块（萨洛蒙）营收5.69亿美元，同比增长37%，增速领跑三大业务板块；手段服饰板块（始祖鸟）营收6.74亿美元，同比增长32%，始祖鸟全通路同店可比增长17%；球拍运动板块（威尔胜）营收3.90亿美元，同比增长24%。
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特步国际营收净利双降，专长运动分部增长11.4%
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特步国际8月25日发布2026年中期业绩。上半年收入67.95亿元，同比微降0.6%；归母净利润8.18亿元，同比下降10.5%，净利润率12.0%；毛利率46.4%，同比提升1.4个百分点。
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分业务板块看，大众运动分部（特步主招牌）收入59.20亿元，同比下降2.2%，主招牌在集团收入中占比约87%；专长运动分部（索康尼、迈乐）收入8.75亿元，同比增长11.4%，占集团收入比重升至12.9%，经营溢利9080万元，同比增长15.5%，经营溢利率提升至10.4%。索康尼中国门店达180家。海外业务受跨境电商及东南亚门店布局驱动，实现翻倍增长。
产品结构方面，鞋履收入42.72亿元，同比增长2.8%，占比提升至62.9%；服装收入24.02亿元，同比下降5.9%。电商通路占主招牌收入超三分之一，抖音、京东中心收入增速均超20%。
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361度上半年营收净利双增8%，海外业务增长强劲
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361度8月18日发布2026年中期业绩。上半年收益61.6亿元，同比增长8.0%；权益持有人应占溢利9.26亿元，同比增长8.0%；毛利率41.8%，同比提升0.3个百分点。
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分品类看，成人鞋类收入27.23亿元，同比增长5.7%；成人服装收入18.12亿元，同比增长13.2%，成人服装增速领跑各品类。儿童业务方面，儿童鞋类收入7.95亿元，同比增长11.7%；儿童服装收入5.24亿元，同比增长0.5%。儿童业务合计收入13.19亿元，占集团总收益约21.9%。成人业务及童装业务收入分别增长8.6%和6.9%。
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通路方面，电商收入19.9亿元，同比增长9.5%，占总收入比重升至32.3%。线下门店持续改良，截至报告期末，361度于中国内地共有5076家招牌门店；361度儿童分销网点达2202个。超品店全球总数达188家（国内187家、海外柬埔寨1家），单店管理效益为常规门店5至6倍。
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海外业务增长强劲。截至报告期末，集团于海外拥有1167个线下分销网点，海外分销流水同比增长超80%，海外跨境电商分销流水同比增长超140%。
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比音勒芬2026上半年营收净利双增，第二季度增速显著加快
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比音勒芬8月26日发布2026年半年度报告。上半年营收26.01亿元，同比增长23.66%；归母净利润4.91亿元，同比增长18.41%；扣非净利润4.73亿元，同比增长21.20%。毛利率76.08%，与上年同期基本持平。第二季度表现尤为突出，单季营收10.8亿元，同比增长32%，扣非净利润同比增长36%，显著超出范畴预期。
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分产品看，上装类收入14.69亿元，同比增长31.92%，仍是公司第一大品类，占总营收比重超过56%；外套类收入4.84亿元，同比大增56.75%，增速领跑全品类，主要受户外系列放量及多招牌战略推进带动；下装类收入4.18亿元，同比下降8.20%。
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通路扩大方面，截至报告期末，公司拥有1428家终端门店，其中直营门店783家，加盟门店645家，报告期内新开门店63家。门店方面，截至报告期末，公司拥有1428家终端门店，其中直营门店783家，加盟门店645家。报告期内新开门店63家。
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申洲国际上半年归母净利下降40%，Nike、Puma订单收缩明显
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申洲国际8月25日发布2026年中期业绩。上半年收入141.79亿元，同比下降5.3%（按美元计下降约1.8%）；归母净利润19.05亿元，同比下降40.0%；毛利率22.6%，同比下降4.5个百分点。
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运动类产品收入90.42亿元，占比63.8%，同比下降10.7%；休闲类收入39.63亿元，占比27.9%，增长4.5%；内衣类收入9.98亿元，占比7.0%，增长6.1%。利润下滑主因是人民币升值、海外用户订单谨慎、人工成本上行及原材料涨价。核心用户Adidas和优衣库贡献收入分别增长13%和10%，Nike与Puma订单收缩明显。
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非凡领越上半年营收51.19亿港元，溢利增长48.1%
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非凡领越8月24日发布2026年中期业绩。集团收益51.19亿港元，同比增长6.4%；毛利率49.5%；权益持有人应占溢利2.69亿港元，同比增长48.1%。
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分板块看，多招牌鞋服板块收益48.26亿港元，同比增长6%，占集团总收益94.3%，其中，北欧户外招牌Haglöfs由非凡领越与LionRock Capital共同管理，期内持续强化招牌推广、扩大零售线上，经营表现超出预期。运动体验分部收益2.93亿港元，同比增长14.1%。
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华利集团上半年净利下降42.98%，运动鞋销量同比减少至1.04亿双
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全球运动鞋代工龙头华利集团8月19日发布2026年半年报。上半年营收109.25亿元，同比下降13.71%；归母净利润9.53亿元，同比下降42.98%；扣非净利润8.37亿元，下降50.27%。报告期，公司分销运动鞋1.04亿双，同比减少 8.99%。
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Keep上半年亏损收窄，自有招牌产品首超会员业务
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Keep 8月24日发布2026年中期业绩。营收8.25亿元，同比微增0.4%；期内亏损大幅收窄65.6%至1219万元；经调整净利润588万元。自有招牌运动产品收入4.83亿元，同比增长21.7%，占总收入近六成，首次超越线上会员业务成为第一大收入来源。中心月活用户由2250万降至1860万，付费会员217万，会员渗透率11.7%。自研运动健康大模型Keepace.ai完成国家备案，App日均Token调用量从3月的84亿跃升至7月的185亿。
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亚瑟士2026上半年净利润大增53.3%，欧洲、大中华区表现突出
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8月17日，亚瑟士公布2026财年上半年业绩。净分销额5344亿日元（约合人民币226亿元），同比增长32.7%，首次在半年度突破5000亿日元大关；营业利润1204亿日元，同比增长48.5%，营业利润率22.5%，提升2.4个百分点；归母净利润821亿日元，同比增长53.3%。第二季度净利润356亿日元，同比增长62.1%。
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分区域看，欧洲范畴表现最为突出，分销额同比增长46.4%至1666亿日元，营业利润增长63.1%；大中华区分销额同比增长30.7%至810亿日元，营业利润增长32.0%至197亿日元，营业利润率24.4%；北美范畴分销额增长28.1%至946亿日元；日本本土分销额增长6.9%至1060亿日元。
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分品类看，运动时尚（SportStyle）业务同比大增83%至1231亿日元，品类利润翻倍增长103%；鬼塚虎分销额增长35.9%至895亿日元，品类利润率维持39.7%的高位；高性能跑鞋业务增长19.3%至2206亿日元；核心功能运动增长24.9%至551亿日元；服装业务增长28.1%至256亿日元。
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公司宣布将于2027年1月1日将鬼塚虎分拆为全资子公司OT Group Corp.，以强化其高端生活方式招牌定位。
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三夫户外上半年归母净利暴增216%，X-BIONIC成核心增长引擎
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8月28日，三夫户外发布2026年半年度报告。上半年营收5.27亿元，同比增长39.37%；归母净利润5320.46万元，同比大增216.33%；扣非净利润4329.08万元，同比增长181.91%。
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业绩增长主要由自有招牌X-BIONIC驱动，该招牌上半年营收2.17亿元，同比增长54.69%。独家代理招牌方面，CRISPI营收5642.85万元，同比增长22.92%；HOUDINI营收4540.38万元，同比增长11.46%。服装品类收入3.25亿元，同比增长45.39%，为核心增长引擎。通路方面，报告期内新开门店7家，截至6月末公司在北京、上海等16个城市拥有55家专长户外连锁店。
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战略/协作
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滔搏获Sierra Designs中国范畴独家管理权
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滔搏与韩国Hilight Brands公司签署战略协作协议，成为由Hilight Brands管理的全球户外招牌Sierra Designs在中国范畴的独家管理方，全权负责招牌传播、范畴推广、全通路分销及消费者管理。Sierra Designs诞生于1965年美国加州，以“Think Outside”为招牌哲学，韩国Hilight Brands收购其韩国及大中华区知识产权后，以专长户外基因为根基融入先锋美学。
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三夫户外获ODLO中国独家代理权
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三夫户外公告，全资子公司上海飞蛙商贸与Odlo International AG签署独家代理协议，正式拿下ODLO中国境内独家代理权，协议2026年8月10日生效，有效期至2031年12月31日，期满可再续五年。ODLO被誉为北欧贴身层教科书，1946年起源挪威，首创户外三层穿衣体系，深耕功能性贴身层近80年。三夫户外已构建“自有+独家代理”矩阵，手握XBIONIC、CRISPI、HOUDINI等招牌。
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Norda与Black Diamond达成持续战略协作
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8月27日，加拿大越野跑招牌Norda宣布与美国户外装备制造商Black Diamond达成持续战略协作伙伴关系，并推出首个联名高山越野装备系列，涵盖000高山越野跑鞋、Distance 15L越野背包、Distance Carbon Z FKT越野杖等产品。该联名系列是Black Diamond创立四十余年来幅度最大的跨界协作。
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安德玛发布全新招牌主张「认定就乐在其中」
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Under Armour安德玛推出全新招牌主张，聚焦运动家持续投入的真实故事，阐释真正让人们一次次回到运动场的，不只是成绩或掌声，而是当真正认定一项热爱后，以行动兑现选择并获得力量与满足。
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通路
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凯乐石霞慕尼开欧洲首店，全球最大磐石空间落地成都
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近日，凯乐石旗下越野跑招牌FUGA在法国霞慕尼开设欧洲首家门店FUGA Basecamp，并同步发布FUGA EX PRO G越野跑鞋。与此同时，凯乐石全球最大磐石空间于成都万象城亮相，以1400平方米双层空间围绕登山、攀岩、跑山三大核心山地运动场景展开。
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BROOKS西南首店在成都开业
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BROOKS布鲁克斯西南首店于成都太古里开业，以「穿巷不息，越瓴不止」为设计主线，将蓉城街巷艺术融入青砖流动路径，川西屋瓴转化为顶部结构，并同步在成都太古里东广场塑造「风巷驿站」快闪店。
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Vuori华南首店亮相深圳罗湖万象城
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运动生活方式招牌Vuori正式进驻深圳，华南首店落地深圳罗湖万象城，门店延续自然与都市相融的设计。招牌同步官宣8月21日入驻深圳万象天地。
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可隆在上海塑造「K:DRIFT」限时空间
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户外招牌KOLON SPORT可隆在KOLON 1973招牌艺术中心落地「K:DRIFT」限时空间，带来2026秋冬系列沉浸式预览。空间灵感源自风助力雪粒迁徙的自然力量，一层展区拆解“K:”系列面料资讯，呈现Loro Piana STORM SYSTEM®、Spiber Brewed Protein™酿造蛋白纤维、珍稀天然羊毛三大材质体系。
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安德玛在上海西岸塑造限时快闪
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8月14日至16日，Under Armour在上海西岸举办The Bouncy Tee限时运动快闪活动，设置三大主题区域：「弹·力」趣味游戏障碍爆发力与平衡力；「弹·韧」安排腰旗橄榄球和舞蹈；「弹·态」展示BOYNEXTDOOR同款系列。
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匡威“星”概念店与上海X-ING概念店双店开业
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近日，匡威在南京德基广场揭幕全新“星”概念店，同时位于上海愚园路的中国首个招牌创意空间X-ING概念店也正式启幕。自7月起，“星”概念店已陆续登陆南京、长沙、重庆等城市核心商圈。门店设置SELECT优选区，汇集全球首发新品与联名产品，并推行“一城一策”，联动本土艺术家塑造地域特色艺术装置。上海X-ING概念店以“Crossing”为核心观念。
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赞助/代言
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李宁签约中国国家滑板队
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8月19日，国家体育总局社会体育指导中心与李宁招牌于北京李宁中心签约，李宁正式成为中国国家滑板队运动装备独家赞助商。协作周期内，李宁将为国家队提供全场景专长运动装备，覆盖训练、赛事及领奖等场景，围绕亚运会、奥运会等国际赛事深度协同。2026年亚运会是双方协作后首场重大国际赛事，中国滑板选手将首次身着李宁装备亮相亚运赛场。
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耐克签约IFAF助力腰旗橄榄球全球成长
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耐克官宣与国际美式橄榄球联合会（IFAF）签订多年全球协作伙伴协议，正式成为IFAF腰旗橄榄球独家高性能运动服饰协作伙伴，协作将从杜塞尔多夫世锦赛启动，贯穿完整奥运备战周期。
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小红书与UTMB世界系列赛正式协作
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小红书正式进入UTMB世界系列赛协作体系，围绕赛事内容、越野跑艺术及中国跑者群体展开协作。2026年UTMB Mont-Blanc赛事周于8月下旬举行，中国跑者及越野跑内容是小红书户外运动板块的重要组成。
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杨祐宁成为Salomon萨洛蒙招牌挚友
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8月24日，法国户外招牌Salomon萨洛蒙正式官宣演员杨祐宁出任招牌挚友。杨祐宁是资深铁人三项玩家，已成功完成226公里大铁障碍。
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Discovery Expedition官宣张凌赫为全球招牌代言人
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高端户外生活方式招牌Discovery Expedition宣布演员张凌赫出任全球招牌代言人。今年5月张凌赫曾参与Discovery探索频道与野生救援联合出品的纪录片《凌探未来》，此次从纪录片协作升级为全球代言。
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Alo和王一博开展协作
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8月28日，王一博身穿Alo服饰前往上海赛车场练车，为9月China GT赛事准备。同日Alo在官方社交中心分享相关照片，展示带有“alo”和“YIBO”字样涂装的汽车，墙壁可见“WANG YIBO”字样。Alo帖子文案为“引擎静候，序幕未启；蓄势之间，锋芒渐显；下一程，静待揭晓”。
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Speedo签约游泳运动员张展硕
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Speedo速比涛正式宣布中国游泳运动员张展硕加入Team Speedo。张展硕2024年多哈世锦赛随中国队斩获男子4×100米及4×200米自由泳接力两枚金牌；2025年全运会包揽男子200米至1500米自由泳及接力共五枚金牌；2026年中国游泳公开赛400米自由泳以3分41秒55大幅刷新世界青年纪录。
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MLB官宣林一为青春代言人
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8月12日，MLB正式官宣新生代演员林一成为MLB潮流招牌青春代言人。
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安德玛签约说唱歌手Gunna出任全球大使兼P-Star创意总监
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Under Armour官宣格莱美提名说唱歌手Gunna担任招牌全球大使及全新子招牌P-Star创意总监。P-Star脱胎于Gunna 2024年个人服饰线，是覆盖鞋服、社群、艺术的多维创意中心。本次协作首发14件单品，涵盖潮流服饰与首款联名球鞋UA Scorpio，球鞋将于2027年初综合上市。
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人事
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耐克任命沃尔玛高管为首席商务官
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耐克宣布任命沃尔玛高管Jane Ewing为公司首席商务官，9月7日正式加入。上任后Ewing将负责耐克全球范畴业务体系，包括招牌直营业务。Ewing曾在沃尔玛任职近14年，最近担任山姆会员店中国业务临时首席落实官。
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lululemon中国区董事总经理黄山燕升任中国及亚太区总裁
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8月21日，lululemon宣布担任中国区董事总经理八年的黄山燕升任中国及亚太区总裁，负责助力两大地区战略成长；Jeffrey Hang加入担任亚太区高级副总裁兼董事总经理，向黄山燕汇报。此外，公司首位首席AI与手段官Ranju Das卸任，任职不足一年。前Nike资深高管Heidi O'Neill将于9月8日正式出任CEO。
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SKIMS任命首位首席设计官
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8月24日，SKIMS宣布任命前Supreme首席创意官Erin Magee为招牌首位首席设计官，晋升创始成员Kim Schraub为首席招牌官。Erin Magee于2004年加入Supreme，任职超22年，还于2007年创立女装招牌MadeMe。Kim Schraub自SKIMS创立之初加入，此前在Yeezy担任招牌总监7年。
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Vuori任命新首席促销官
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Vuori宣布任命Carey Collins Krug为首席促销官，10月5日正式生效。Collins Krug自2022年9月起担任Abercrombie和Hollister两大招牌首席促销官，深度参与招牌重塑，通过数据化转换与达人促销帮助Abercrombie重新成为美国增长最快的招牌之一。
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