作者 | 韩牧
悟空体育客户的成功，就是我们的成功。
退役11年，在姚明李娜刘翔三个人里，刘翔可能是最清闲的，他给外界最大的标签就是在社交媒体上卖萌、谈情说爱以及吃喝玩乐。刘翔，的确活得太潇洒了。
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李娜，退役后主要精力在两个孩子身上，其他时间还会参与创办网球学校以及网球的诸多活动。姚明，他不仅从政当了7年的篮协主席，而且在每年夏天NBA球星来中国时，他都会招待一番。但凡有重要篮球场合的地方，这位看上去“耐不住寂寞”的大个子总想折腾点什么事情。唯独刘翔，他似乎彻底从赛场以及曾给他带来无数荣耀的田径场消失了——当然，曾经除了荣耀，还有波涛汹涌的争议，甚至是谩骂。
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刘翔到底在干什么？他真的彻底无欲无求、不被任何烦恼所困扰吗？
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问题在近期有了答案。8月26日下午4点42分，刘翔在自己的微博上犹如他的炸弹般的田径速度一样发了一条这样的微博：“碰到个难题：希望广大网友给我点意见。体育局让我买断或当教练上班，我该怎么办？”
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▲图片来自刘翔微博，谈情说爱是他11年来生活很重要的一部分。
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刘翔更新微博的频率并不高，在今年这个事件之前，他仅在4月份更新了两条，一条是跟车有关的广告，另一条是去山西游玩的。而在2025年，他一条微博都没有发。如果再往前，刘翔在2024年的几条微博也都跟广告有关。可以说，刘翔基本已经远离了曾经刚退役时经常在微博上卖萌的阶段，他的微博多数跟广告相关。但是，他非常克制，以他的影响力来说，在赛事如此密集的这几年，他想接广告是非常容易的——多数时候他是拒绝的。
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另一方面，刘翔的微博粉丝为278.6万，看上去很多，但是跟李娜一对比，只有李娜的十分之一。如果姚明要开微博的话，我相信也绝对是几千万的量级。这也说明了，刘翔大部分时间并没有怎么花精力去经营自己的社交媒体，更没有像李娜那样有经纪公司IMG帮助，包括为中国拿到首枚冬季奥运金牌的大杨杨后来也签约了CAA。
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刘翔，寻求的是一种自在、自由。
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所以，当刘翔选择数亿人使用的微博来解决自己的个人工作问题时，多少是让人意外又意料之中的，意外的是，像刘翔这种级别的运动员在解决这个问题时竟然会选择这个方式，别忘记，他曾经见识过舆论的“洪水猛兽”，既能让他的无限荣光一次次被传播，也能让他窒息，甚至是害怕得颤抖。意料之中的是，刘翔性格层面的“纯粹”，从他退役后的选择就能看出，他并不想参与或接触任何复杂的人际关系。
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但就这个事情来说，肯定是超出或超过刘翔所能承受的“复杂”，他的“好脾气”彻底消失，完全通过令人难以想象的社交媒体来发声。
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不过，最终刘翔还是选择了“妥协”，就这个事情相关三条微博的最后一条来看，他选择了接受现实，并将2015年4月7日至今的所有工资补助等共收入982935元，“全数捐给中华慈善总会用于西藏泥石流救灾”。刘翔选择了用善举的方式来给这个事情收尾，但更重要的，他没有忘记自己的“优雅”——哪怕他可能充满了情绪与不满。
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这个事情，我还是用另一种角度来解读的。他彻底与上海体育局没有了“关系”之后，他才真正地实现了自由。甚至想，他稍微发力经营他的微博，可能不要一年的时间，他的粉丝量会从200多万至少要涨10倍。10倍意味着什么，已经无需多言。
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因为这件事，我想起了11年前刘翔退役的事情。
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11年前的2015年4月7日下午5点整，刘翔对外宣布了退役。实际上，作为商业记者的我，早在3月20日在就判断出了他要退役的事情，那是他在新浪微博开通账号的第二天，而且他最早关注的两个人都是他最重要的赞助商耐克公司的两个人，刘翔个人微博发的第二条微博也与耐克有关——彼时，耐克中国广告经理Sukwan Chae去世。
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然后巧合的是，我在收集刘翔资料时，在一个视频网站上提前看到了刘翔退役相关的视频，这个视频后来就发在新浪个人微博上。所以，基于此推断以及相关资料，我提前写了一篇关于刘翔退役的独家新闻，发在当时供职的界面新闻上。
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▲刘翔在微博卖萌。
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“现在我就是一个普普通通的凡人，我决定不再挣扎于过去，既然选择了离开，就要坚强面对，我有很多不舍，但我会快乐向前，我有遗憾有无奈，应会心怀感激。”11年前，刘翔这样对外宣布了自己的退役。
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有趣的是，当时耐克的刘翔退役广告片的主题是《平凡也能飞翔》。但没有想到的是，在刘翔自己飞翔之后，这11年，他自己真的坠入了“平凡”，几乎是不再跟外界有过多联系，甚至很多招牌与关注的焦点已经把他给忘记了。
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大公司们终究是需要姚明、李娜、刘翔这种超级体育巨星的。哪怕是此后的孙杨、谷爱凌、郑钦文，可能比他们仨都有一些距离，或者他们仨属于更具有时代的特殊性——不可替代。从赞助商的级别与量级来看，刘翔巅峰期曾经有14个一线招牌商、李娜巅峰期是13个、姚明巅峰期是11个——不提孙杨，谷爱凌巅峰期是30个左右、郑钦文是14个。
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可以说，刘翔创作了一个“时代”。
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这个19世纪出现于英国的一个再普通不过的比赛课题，在1900年被引入中国后的100年的时间里，它一直被当成“小众课题”，因为它更适合身体强壮的欧美人。尤其是一直碌碌无为的中国男子田径队，在奥运会历史上仅有朱建华获得过一枚铜牌。直到刘翔的出现。2004年，当时21岁的大男孩刘翔，以惊人的速度获得了男子110米栏的冠军，他的成绩是12秒91，这不仅刷新了奥运会纪录，而且还平了110米栏的世界纪录。更难能可贵的是，这是亚洲男选手在田径短道课题上夺得的第一块金牌。
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获得成功的刘翔迅速被大公司们盯上了。在2003时，刘翔的赞助商还仅是耐克与可口可乐，根据福布斯的数据，这一年刘翔的收入仅为160万元，排在中国名人榜第92位。但2004年获得奥运会金牌后，刘翔的收入达到了2300万元，排在中国名人榜第5位。
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大公司们都希望跟获得巨大成功的人进行协作，因为这些人往往代表的是中国在世界上的形象。在体育界，最受大公司们喜欢的这三个人：姚明英语好、幽默、具有国际范；李娜性格直爽、偶尔敢怒敢言；而刘翔作为在亚洲一直落后课题的田径明星，自然更具有稀缺性。
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不过，跟姚明李娜不同，刘翔的田径课题在中国还未职业化，姚明可以将自己的商业交给“姚之队”打理，李娜作为“特例”可以单飞——背后的IMG帮忙进行商业运作。但刘翔的商业运作却是交给他的主管单位中国田径管理中心，刘翔仅拥有50%收入的分成权——根据凤凰体育的报道，在伦敦奥运会周期，刘翔的商业收入分成曾有涨幅，扣除中介费用后可获得65%的商业分成。
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这个不同与特殊，也是困扰刘翔的，哪怕他退役11年。好的是，他选择了用社交媒体来发声，最后还有一个很好的收尾。可以说，现在的刘翔才是真正的自由，他可以继续他的卖萌、谈情说爱，也可以参与任何的商业协作以及出席自己喜欢的活动。我相信，刘翔的“稀缺性”与不可替代的影响力，还会使他成为商业上的“宠儿”。
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而且，似乎11年前刘翔耿耿于怀的东西已经不复存在，在社交媒体上，刘翔已经好评如潮了。那个曾经在田径上摧城拔寨的翔飞人，是要归来了。
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看上去，刘翔不想再无欲无求、“碌碌无为”了。
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