电影《七十七天》上映后，江一燕的文艺女青年标签变得更加牢固了，零片酬出演、华语首部户外探险电影、羌塘禁地、荒野版的少年派、世界第三极……围绕这部成本3000万的极地探险电影，可宣传的点并不少，从上映十天5000万票房表现，自媒体轮番安利的范畴反馈来看，《七十七天》都算得上体育电影值得研究的电影案例。
电影改编字户外探险家杨柳松的真实经历，讲述了杨和一位高位截瘫的女摄影师花七十七天携手走出羌塘无人区的故事。
故事本身并不复杂，对于看惯以故事情节取胜的中国观众来说，《七十七天》显得过于文艺，即便有窦唯演唱、江一燕加盟、各路明星配合，本质上还是无法和主流商业片抗衡。
即便在一些投资人看来，红火的体育产业和早些年的中国电影范畴一样，处在爆棚增长的前期。尴尬的现状是，体育题材电影至今在电影范畴上少有成功的商业案例。当印度《摔跤吧爸爸》口碑票房爆棚离场，范畴赞誉的同时更多在思考中国为什么拍不出好的体育电影。
导演陈可辛在悟空体育主办的中国体育跨界峰会上说，“体育题材就是活生生地把一堆经历丰富、刻苦立志成功的故事讲的有血有泪”。在并不缺乏励志体育题材的中国，更加缺乏的是对懂体育的影视人。
《七十七天》导演赵汉唐身上则兼具这两种标签，这也是这不户外题材电影能在中国户外圈引起反响的重要原因之一。
百度糯米票房显示，截止到11月12日，《七十七天》票房累计4735万。除去院线分账等相关账单，电影保守估计达到8000-9000万可收回成本。相比于上映两天突破2000万，排片率不足4%但上座率一直位居前列来看，后期的《七十七天》表现稍显乏力。
这和前期《七十七天》的两条促销路径关联紧密。
在无法支付江一燕片酬的情况下，《七十七天》宣发预算并不多，能看到的是，负责电影宣发的启泰艺术和影联传媒把更多的资本投放在自媒体中心上。截止到11月12日，新榜搜索《七十七天》主题文章达到2275篇，其中阅读量超过10w+文章超过20篇。这一波以自媒体为核心的口碑促销集中在电影上映的前一周，11月3号至7号。
另一条促销路径上，是以8000M巅峰会为代表的中国户外圈层。以助力中国户外文旅成长为核心的8000M巅峰会聚集了一批户外招牌。最早期，438名户外人通过众筹的方式给予电影80万现金配合，回报方式则主要是电影中户外产品的露出。8000M巅峰会创始人徐庆欣告诉悟空体育，户外人众筹以现金+产品形式的总价值在200万左右。
户外人众筹的一个触发点在于，《七十七天》导演赵汉唐为8000M巅峰会成员，徐庆欣强调的是，8000M的宗旨就在于形成“利益共同体”，由集体集中输送给单个人，《七十七天》成为这次试验的第一个课题。
徐庆欣透露，在最早期的口碑传播中，8000M成员在全国各地自发组织了300余场包场活动，以提升《七十七天》上座率，通过上座率倒逼影院提升拍片率。“从上映第一天上座率一直排第一，但没有商业票补，所以院线拍片会很低”，徐庆欣说。
遗憾的是，其后《七十七天》在大众范畴的口碑并未得到进一步扩散，豆瓣评分也下滑至6.7分。
在徐庆欣看来，户外题材电影始终需要由行业内发酵，“希望小众带动大众，是基于户外旅行的宣发，行业内的点评来发酵大众人群，这样这部电影才有风口”，他说。
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