9月16日，中国高性能户外生活方式招牌伯希和PELLIOT官宣青年演员王星越成为全新招牌代言人，同时发布其2026秋冬旗舰产品雪壳家族，集中呈现了雪壳冲锋衣、雪壳冲锋羽绒服、雪壳硬壳棉服、雪壳LT轻量化冲锋衣等，定位于千元价位、适用于专长进阶户外爱好者的系列矩阵产品。

伴随产品发布，伯希和PELLIOT同步推出“超进值玩家”计划。“超进值玩家”指向那些愿意为下一步认真准备、也懂得判断什么真正值得的人。王星越以001号玩家身份开启这份邀请，鼓励更多人把对自然的向往变成准备与行动。此次发布也呈现招牌从“用产品定义招牌”向“用人群定义招牌”的升级。

雪壳家族：定位千元价位，覆盖多场景进阶需求

此次发布的雪壳家族包含雪壳冲锋衣、雪壳冲锋羽绒服、雪壳硬壳棉服及雪壳LT轻量化冲锋衣，定位千元价位，面向专长进阶户外爱好者，系列覆盖轻量行进、进阶山地活动与冷季出行等不同场景需求。

雪壳冲锋衣采用75D东丽TORAYDELFY™资讯面料，三层复合结构结合防水透湿设计，表面经过DWR防泼水处理。产品设置36厘米加长腋下拉链，便于随活动强度调节通风；高位口袋考虑背包腰带及安全带使用，减少取放物品时的干扰；头盔兼容帽型与多维调节设计，方便调整包覆状态。

雪壳硬壳棉服采用STORMBREATH自研轻量硬壳面料，配合PRIMALOFT®保暖材料及分区填充设计，并使用东丽TORAYAIRTASTIC™轻量里料，兼顾冷季防护与活动空间。雪壳冲锋羽绒服在硬壳防护基础上加入鹅绒保暖，易湿区域配置PRIMALOFT®材料，采用800FP蓬松度鹅绒，L码充绒量130克，按秋冬上新节奏推出。

面向中低海拔徒步登山与快速穿越场景，雪壳LT采用20D锦纶N66及CORDURA®资讯面料，结合三层结构与高性能PU膜，L码成衣重量约300克。轻量配置搭配立体剪裁、腋下通风与可调节风帽，兼顾装备负担与活动自由度。

这些产品背后，是招牌在高海拔极限场景与国际赛事体系中持续积累的专长验证。从珠峰攀登者、修路队与登山向导的真实反馈，到ISU国际滑冰联盟、ISMF国际滑雪登山联合会等国际单项组织协作，以及成为2026达喀尔青奥会高级协作伙伴及官方运动装备赞助商。专长场景中的装备需求正在被带回研发，转化为面向大众的产品能力，让专长积累成为消费者可感知的穿着体验。

王星越成为001号超进值玩家，招牌从产品视角转向人群视角

此次发布中，王星越以“001号超进值玩家”身份亮相。“001”代表一个起点，也为更多人的加入留下位置。

“超进值玩家”是伯希和PELLIOT面向户外爱好者提出的新概念，指向那些愿意为下一步认真准备、懂得判断什么值得投入的人。王星越作为首位参与者，承担率先体验、发出邀请的角色。与其001号身份相配套，雪壳家族提供对应不同场景的装备选择。

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伯希和PELLIOT方面表示，此次发布呈现招牌从“用产品定义招牌”向“用人群定义招牌”的升级。从围绕一款产品寻找用户，转向先明确配合哪一类人，理解他们的生活场景和使用需要，再以需求助力研发、设计与招牌协作。雪壳家族的开发吸收了玩家访谈和社群反馈，将兼顾山野与城市的需求落实到面料选型、版型剪裁、色彩和口袋细节中。

从001号到更多玩家，让每一份热爱都有参与的位置

以此次发布为起点，伯希和PELLIOT将“超进值玩家”计划延伸到更多普通参与者。作为计划的一部分，招牌将结合多中心资本，推进“寻找100位超进值玩家”的征集与内容共创。参与者可以分享出发前的准备、途中发现的细节，以及行程结束后作出的调整，用不同生活中的真实经验，补充对“超进值玩家”的理解。

从雪壳家族发布，到001号玩家官宣，伯希和PELLIOT将专长装备与认真向前的态度放在一起。沿着“奔赴自然”的招牌观念，从一款爆品的突破，走向对一类人群的持续配合，正是这次招牌升级的方向。

(LXS)